Развитие современных технологий предлагает инвестору более широкий выбор куда можно вложить свои средства. Большинство вкладывают в инвестиционные компании, кто-то зарабатывает на бирже, фьючерса, но есть и такие, которые инвестирует в разработку… игр.
Социальные игры являются одной из самых высокодоходных отраслей развлекательной индустрии. Как же оценить успех и соответственно прибыльность от такого инвестиционного проекта?
Показатели социальных игр или что нужно знать инвестору?
Как объяснил эксперт в области онлайн игр Владислав Царенко в интервью изданию Биржевой лидер, каждая игра имеет свои показатели, по которым можно оценить ее потенциал. В первую очередь это количество установок и количество активных игроков за день\месяц в онлайн игре. Первый показатель говорит нам о том, насколько широкой массе игроков интересна эта игра, а второй – сколько реально активных игроков посещают ее в день\месяц:
— TI (Total installs) – количество установок;
— DAU (Daily active users) – количество активных пользователей за день;
— MAU (Monthly active users) – количество активных пользователей за месяц.
Обычно эти данные открыты и их может посмотреть каждый желающий по любому приложению. Остальные цифры буду скрыты от обычных пользователей, но, тем не менее, будут очень интересны инвесторам при оценке игр той или иной компании:
ARPU (Average Revenue Per User) – средний доход на одного пользователя;
DARPU (Daily Average Revenue Per User) – средний доход на одного пользователя в день.
Средний доход на одного пользователя – довольно важный показатель. Он говорит о прибыльности игры в целом. К сожалению, он не очень четко отображает реальную ситуацию, потому что далеко не все игроки являются активными. Иногда число установок игры очень отличается от кол-ва активных пользователей. Именно поэтому существует более точный показатель — ARPDAU:
ARPDAU (Average Revenue Per daily active user) — средний доход на одного активного пользователя в день
Помимо этого, для оценки приложения можно также использовать понятия дохода с одного платящего пользователя – ARPPU и DARPPU:
ARPPU (Average Revenue Per Pay User) – средний доход на одного платящего пользователя;
DARPPU (Daily Average Revenue Per Pay User) – средний доход на одного платящего пользователя в день.
От чего зависят показатели и прибыль социальной игры?
1. От жанра. В зависимости от жанра игры, сумма платежей на одного человека может колебаться. Проанализировав показатели DARPU (Средних доход на одного пользователя в день) различных проектов на просторах Facebook, можно составить такой рейтинг:
■ RPG (Role-playing games) – ролевые игры, в которых уклон идет на развитие вашего уникального персонажа, который развивается за счет прохождения квестов, выполнения работы и сражений. Такие игры в среднем имеют наибольшие показатели DARPU — $0.10 — $0.12;
■ казино, покер – азартные игры. Имеют уверенное второе место по показателю DARPU;
■ «Virtual World» (Виртуальный мир) – игры с постоянно обновляемым широким контентом, в котором игрок ведет жизнь, подобную реальной. Он работает, общается, поднимается по карьерной лестнице, обустраивает дома и так далее. Занимают третье место со средним показателем около $0.05 на одного пользователя;
■ Resource Management Games (RMGs) – стратегические игры, на основе управления ресурсами. В список таких игр входят различные фермеры, менеджеры кафе, салонов красоты и прочее. Их DARPU обычно ниже остальных игр и в среднем равен $0.02;
■ Остальные казуальные игры – имеют DARPU $0.01 и ниже.
Не стоит забывать, что несмотря на то, что определенные жанры имеют первенство по показателю дохода с одного человека, нужно оценивать еще и количество самих пользователей, которых может заинтересовать игра.
2. От масштабности. Кроме жанра, стоит отметить, что прибыльности игры зависит еще и от ее масштабности. Как понимать «масштабность» игры? Очень просто – оценивая графику игры, размеры ее мира и, главное, количество инвестиций, которые она требует.
В этом понимании игры можно поделить на 3 категории:
■ казуальные. Эти игры созданы для всех и для каждого. Обычно они имеют довольно простую графику, не очень масштабный мир и создаются достаточно массово. Они не требуют от игрока особых познаний и большого количества времени:
— ARPU таких игр обычно колеблется от $0.10 до $0.20;
— пример: Farmville, Cityville, Bejeweled (Facebook). Тюряга, Безумие (Вконтакте).
■ Mid-core (игры средней масштабности). Игры, требующие более существенных инвестиций. Обычно такие игры более конкурентоспособные в своем жанре, но требуют определенных навыков от игрока.
— ARPU таких игр обычно колеблется в диапазоне от $0.25 до $1.25;
— пример: Mafia Wars, Backyard Monsters, Army Attack (Facebook). Правила Войны (Вконтакте).
■ Hard-core игры. Это так называемая переходная ступень между социальной игрой и MMORPG. Такие игры называются “Massively Multiplayer Social Games” (MMSG). Они требуют крупных инвестиций, но и, соответственно, приносят самую большую прибыль:
— показатель ARPU таких игр составляет $4.25 — $7;
— примером таких игр могут послужить Kingdoms of Camelot и Dragons of Atlantis в сети Facebook; Королевство в сети Вконтакте.
