Наибольшая в мире социальная сеть Facebook идет на биржу, чтобы привлечь дополнительные 5 миллиардов долларов. Это должно стать самым дорогим проектом в истории американской интернет-индустрии. Для чего это нужно компании и какие это может иметь последствия для миллионов пользователей, включая украинцев?
Социальной сетью Facebook ежемесячно пользуются 845 000 000 человек, это примерно шестая часть населения мира. Это самая популярная социальная сеть в более 100 странах мира, с наибольшим ростом в Индии и Бразилии. В Украине пользователей Facebook около двух миллионов, социальная сеть в тройке лидеров после российских «ВКонтакте» и «Одноклассники».
Один из основателей американского проекта, а ныне исполнительный директор Facebook Марк Цукерберг говорит о «социальной миссии» компании, которая хочет сблизить пользователей и сделать мир более открытым и более связанным между собой.
Профессор Оксфордского университета Виктор Майер-Шонбергер объясняет, что компании Facebook поможет выход на биржу «отчасти потому, что они имеют доступ к большому массиву информации, отчасти потому, что эта социальная платформа не только связывает людей как сейчас, но также предоставляет им определенные услуги». «Ее можно рассматривать как платформу для маркетинга и продажи личной информации. Здесь есть много дополнительных источников доходов, и это значит, что Facebook ищет дополнительную деловую модель развития», — считает эксперт.
В прошлом году пользователи Facebook принесли компании 3,7 миллиарда долларов, в основном благодаря доходам от рекламы.
Но, кроме рекламы, есть еще много других возможностей. Информацию, которую подают о себе пользователи Facebook, также можно использовать для интернет-торговли, распространения фильмов и музыки, даже продажи домов и подержанных автомобилей.
«Брось Facebook»
Однако предоставление целевых услуг – дело рискованное. Это будет тестом, до какой степени люди готовы обнародовать информацию в интернете о своей жизни. Facebook также следует выяснить, как не перейти грань, чтобы не потерять своих пользователей.
«Самая большая преграда для развития Facebook — это ее ДНК, а именно то, что основатель Марк Цукерберг как-то говорил, что не верит в частную жизнь. Поэтому первоначальная структура Facebook, ее ДНК, была построена на полной прозрачности. Теперь Facebook меняется, потому что нужно реагировать на желание многих пользователей иметь частную жизнь», — говорит Виктор Майер-Шонбергер.
Ни владельцы Facebook, ни пользователи не забыли день «Брось Facebook», который прошел в мае 2010 года с призывами к защите права на личную жизнь. Тогда к акции присоединились лишь несколько десятков тысяч человек, но сигнал был четким.
Рекламы станет больше?
После того, как Facebook пойдет на биржу, инвесторы неизбежно захотят больше, а значит агрессивную рекламную кампанию.
Главный вызов Facebook в получении дополнительных рекламных доходов — это сложности распространения рекламы через мобильные телефоны, ведь сейчас половина пользователей пользуется сетью так. Одна стратегия заключается в том, чтобы распространять «спонсорские» сообщения в продукты, которые скачивают пользователи. Другая — поощрять людей активнее покупать планшетные компьютеры, которые легче использовать для рекламы.
С начала эры интернета такие гиганты, как Miscrosoft, Apple и Google, хотели стать символами киберпространства. «Все эти компании конкурируют, чтобы стать операционными системами нашей жизни. Они хотят стать местом, где мы храним всю нашу информацию и используем ее практически для чего угодно», — отмечает Джон Баттел на страницах ведущего интернет-издание Wired.com.
Теперь пришло попробовать это в Facebook.
Сроки размещения акций компании на бирже пока не известны. Обозреватели ожидают, что это произойдет не раньше мая этого года.
