По рейтингу всемирно известного Forbes, уже в третий раз, как Apple был признан самой дорогой маркой в мире. Его общее состояние обходится в 104,3 млрд. долл. За текущий год уровень доходов бренда поднялся на 20%.
Вторым в рейтинге оказался Microsoft, бюджет которого составил 56,7 млрд., и это на 4% больше чем в прошлом году.
Третью позицию завоевала Кока-кола. Компания была оценена в 54,9 млрд. Топ-5 также дополнили компания IBM (50, 7 ) и корпорация Google (47,3).
В рейтинге участвовали компании из разных стран (15) , из них 20 продуктовых компаний, которые работают на американском рынке, то есть такие глобальные компании, как Vodafone и China Mobile, не были взяты во внимание. В списке можно увидеть как корпоративные бренды, так и бренды отдельных продуктов. Для того, чтобы определить стоимость марки, оценивают среднюю сумму прибыли за три года, умноженную на роль, которую играют компании в своих сферах и на мультипликатор.
Чистая прибыль компании-лидера рейтинга Apple в 4 квартале в 2013 году заметно снизилась относительно доходов 2012 года до 7,5 млрд.долл. Прибыль компании за 4 квартал 2012 года – 36 млрд.долл. Стоит отметить, за квартал компания Apple продала почти 34 миллиона iPhone, что является своего рода рекордом для сентябрьского квартала.
