Антипиратские мероприятия вытеснили за пределы топ-20 рекламодателей Рунета «Азино Три Топора» и 1XBet.
Запрещенные на территории России онлайн казино slotv-casino и букмекерская контора 1XBet были вытеснены за пределы первой двадцатки заказчиков видео рекламы в Рунете. По итогам первого полугодия площадки находились на 8 и 18 позиции рейтинга, а их показатели на десктопе соответствовали 1,58 и 0,95%. Второе полугодие резко изменило ситуацию и согласно данным компании Mediascope они даже не попали в рейтинг.
Статистика
По итогам первого квартала прошлого года букмекерская контора заняла третью строку в общем рейтинге, а вот Azino 777 разместилось за пределами первой десятки.
Изменение ситуации отразилось также на первой пятерке рекламодателей. Из лидеров рейтинга за год выпали такие популярные площадки, как Google, Avito и «1хСтавка». Пальму первенства по доле показов в Рунете занимает PepsiCo с показателем в 3,9%. Следом за ним расположилась многопрофильная производственная компания 3М — владелец брендов Cubitron, Opticlude, Command и Scotch. Замыкает тройку лидеров компания «МегаФон».
При этом «Яндекс», который до этого занимал третью строчку рейтинга, в этом году опустился на позицию ниже. «Danone» же удалось подняться на одну ступень и занять не 6-е, а 5-е место.
В отличие от букмекерской конторы 1XBet «1хСтавка» осуществляет легальную деятельность на российском рынке. Они имеют лицензию ФНС и сотрудничают с ЦУПИС — центром учета переводов интерактивных ставок. За второе полугодие ей удалось подняться на 10 позицию в списке рекламодателей.
Факт отсутствия в лидерах Azino 777 и 1XBet подтверждает эффективность антипиратского меморандума, принятого правообладателями и крупнейшими интернет компаниями. Подписанный представителями «Газпром-медиа», Mail.ru Group, «Национальная Медиа Группа», ВГТРК, «Яндекс», Rambler&Co и другими организациями документ полностью соответствует оптимистическим заявлениям.
Отметим, что согласно данному документу, срок которого продлен до 31 января 2021 года, в течение 6 часов интернет компании должны исключать из поисковой выдачи ссылки на ресурсы, включенные в специальный реестр. Ранее в 2018 и 2019 году таким образом удалось выявить и заблокировать более 10 миллионов ссылок с пиратским контентом. В 2019 году по сообщениям AdIndex в «Газпром-медиа» поисковыми системами было удалено в три раза больше ссылок на пиратские источники, которые распространяли видеоинформацию холдинга.
За счет того, что компания Group-IB рапортовала в октябре, произошло сокращение доходов незаконных сервисов на 27%, рынок онлайн-пиратства впервые за пять лет смог показать отрицательный рост в России. Толчком к такому «тектоническому сдвигу» ситуации, по мнению экспертов, послужил принятый антипиратский меморандум.
Заключение
Несмотря на то, что в интернете существует большое число пиратских сайтов, уже нельзя сказать о присутствии среди них очень крупных ресурсов. По мнению заместителя гендиректора ГПМ РТВ Екатерины Мироновой, данное направление индустрии работает быстро и эффективно, особенно в плане реализации механизма блокировки зеркал. Поддерживает такое мнение и директор More.tv Денис Горшков, который утверждает, что меморандум работает. По его словам, пиратства стало гораздо меньше, что отражается на росте просмотров их платформы.
